[한국심리학신문=강승현 ]

명품은 오랜 시간 동안 부와 지위를 상징하며 소비자들에게 특별한 가치를 제공해왔다. 고급스러운 품질과 희소성은 단순한 물건 이상의 의미를 부여하며, 개인의 성취감과 자아실현 욕구를 충족시키는 도구로 작용해왔다. 그러나 최근에는 이러한 소비가 중고 명품 시장으로 확장되며 새로운 트렌드를 형성하고 있다.

명품 구매와 중고 명품 구매에는 공통적으로 사회적 지위 표현, 자아실현, 품질 인식이라는 심리적 동기가 작용한다. 그러나 중고 명품 소비는 여기에 더해 가격 경쟁력과 지속 가능성이라는 요인을 포함한다. 합리적인 가격에 희소성 있는 제품을 소유할 수 있다는 점은 특히 젊은 세대의 관심을 끌고 있다.

이처럼 명품과 중고 명품 소비는 각기 다른 양상으로 발전해왔지만, 내면의 심리적 동기와 소비자의 욕구를 충족시킨다는 점에서 동일하다. 이러한 흐름 속에서 중고 명품 시장은 단순한 경제적 선택을 넘어 환경 보호와 가치 소비를 지향하는 새로운 소비 패러다임으로 자리 잡고 있다.

명품, 왜 갖고 싶을까?

명품을 구매하는 소비자들의 심리적 동기는 크게 네 가지로 나뉜다. 첫 번째는 과시 욕구와 지위 상징으로, 명품 소유를 통해 자신의 부를 드러내고 사회적 지위를 나타내고자 하는 욕구가 구매 동기로 작용한다. 두 번째는 자아 실현과 만족감으로, 명품 소유를 통해 성취감과 자아 실현을 느끼고자 하는 욕구가 나타난다. 세 번째는 품질과 가치에 대한 인식으로, 명품이 제공하는 고품질과 스타일, 희소성 등이 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 마지막으로는 문화적 요인으로, 명품 소비를 통해 특정 문화적 소비 행태를 표현하고자 하는 욕구가 작용한다.

이처럼 명품 구매는 단순한 소비를 넘어 개인의 사회적 지위, 자아 실현, 품질 선호, 문화적 표현 등 다양한 심리적 동기에 의해 이루어진다.

명품인데 중고라고? 오히려 좋아!

중고 명품 시장이 최근 중국에서 인기를 끌고 있다. 그 이유는 가격 경쟁력, 희소성, 지속 가능성 등에서 찾을 수 있다. 먼저, 중고 명품은 새 제품에 비해 훨씬 저렴하기 때문에 자산이 많지 않은 젊은 층에게 매력적인 선택지이다. 2025년까지 중고 명품 시장이 384억 위안 규모에 이를 것으로 보이는 이유 중 하나가 바로 이러한 가격 경쟁력이다. 다음으로, 중고 명품은 단종된 제품이나 한정판 아이템처럼 희귀한 물품이 많다. 이러한 특징은 개성을 추구하는 젊은 세대에게 큰 관심을 받고 있다. 이들은 중고 명품을 통해 자신만의 스타일을 표현하려는 욕구를 충족하고 있다. 또한, 지속 가능성과 친환경 트렌드의 확산도 중고 명품 소비를 촉진하고 있다. 새 제품 생산보다 환경에 미치는 영향을 줄일 수 있다는 점에서 중고 명품 소비는 최근의 지속 가능한 소비 문화를 추구하는 흐름과 맞물려 있다. 마지막으로, Y세대와 Z세대가 중고 명품 시장의 주요 소비자로 떠오르고 있다. 이들은 부모 세대의 경제적 지원과 다양한 수입원으로 구매력이 높아졌으며, 개성과 환경 보호에 대한 관심이 커 중고 명품 소비에 적극적이다.

중고 명품 사기 전, 위조품 확인부터!

한국과 중국 모두 중고 명품 시장이 빠르게 성장하고 있다. 한국에서는 번개장터, 당근마켓, 크림(KREAM)과 같은 중고 거래 플랫폼을 통해 명품을 거래하는 소비자가 급격히 늘고 있다. 최근 서울과 주요 도시에서는 빈티지 마켓과 명품 리세일 전문 매장이 인기를 끌며, 중고 명품 거래가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.

중고 명품 거래의 수요가 많아지는 만큼 한국과 중국 모두 중고 명품 시장에서 위조품 문제가 해결해야 할 과제로 남아 있다. 이를 극복하기 위해 플랫폼과 상인들의 평판 관리, 투명한 거래 시스템 구축이 필수적이다.

한국과 중국의 중고 명품 시장이 지속 가능한 발전을 이루기 위해서는 기업과 정부, 소비자 간의 협력이 중요하다. 플랫폼은 정품 인증 서비스를 강화하고, 정부는 명확한 규제를 마련해야 하며, 소비자들은 신뢰할 수 있는 거래 방식을 선택해야 한다. 더불어 환경 보호와 경제 성장이 조화를 이루는 친환경 소비 문화를 정착시키는 것이 필요하다.

중고 명품의 전망

중국의 중고 명품 시장은 앞으로도 빠른 성장이 예상된다. 2025년까지 시장 규모는 384억 위안에 이를 것으로 보이며, 연평균 약 15%의 성장률을 기록할 전망이다. 이러한 성장은 중고 명품이 가격 경쟁력, 희소성, 지속 가능성 등 다양한 측면에서 젊은 세대의 소비 욕구를 충족시키고 있기 때문이다.

정부와 기업이 중고 명품 시장의 투명성과 신뢰성을 강화하기 위한 노력을 지속한다면, 향후 이 시장은 더욱 활성화될 것이다. 나아가 환경 보호와 경제 성장이 조화를 이루는 지속 가능한 소비 문화가 정착된다면, 중고 명품 시장은 한층 더 발전할 가능성이 크다.

*참고 문헌

1) Hao Linguan. 2024. 지각가치가 중국 젊은 층의 중고 명품 구매의사에 미치는 영향(박사학위논문). 서울과학종합대학원대학교, 대한민국 서울. 

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