[The Psychology Times=한서연 ]

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나는 물건을 선택하거나 물건을 구매할 때 선호하지 않았던 것들을 선호하게 되어 소비로 이어졌던 경험이 있다. 우리는 많은 정보 속에서 살고 여러 결정을 내리게 되는데 소비에 있어서도 같은 경험을 하게 된다. 그런데 우리들이 구매했던 제품들이 정말 합리적인 소비였을까? 별생각 없었던 제품이, 사람이 더 좋아 보이고 긍정적으로 보이지는 않았을까? 

단순노출(Mere Exposure Effect)은 사람들이 어떤 것에 반복적으로 노출될 때, 그것을 더 긍정적으로 인식하고 선호하는 경향을 나타내는 현상이다. 이 효과는 우리의 선택과 선호도에 많은 영향을 미치고 있는데 어떻게 영향을 미치며, 실생활에서 어떻게 활용되고 있을까? 

단순노출 효과의 원리

단순노출 효과는 다음과 같은 원리에 기반한다.

단순노출 효과의 응용

단순노출 효과는 광고, 마케팅, 음악 산업, 브랜딩 등 다양한 분야에서 활용된다.

단순노출 효과에 대한 연구는 계속 진행 중이며, 이 현상을 더 깊이 이해하고 다양한 측면에서 조사하려는 연구가 수행되고 있다. 예를 들어, 어떤 종류의 자극이 단순노출 효과에 미치는 영향, 노출 빈도의 최적값은 얼마인지, 그리고 이 효과를 최대한 활용하기 위한 전략과 방법론 등이 연구 주제로 제시되고 있다. 단순노출 효과는 우리의 무의식적 심리 과정 중 하나로, 반복 노출이 우리의 선택과 선호도에 큰 영향을 미친다. 그러나 중요한 점은 품질과 가치를 제공하지 않는다면 반복적인 노출만으로는 소용이 없다는 것이다. 브랜드와 제품 자체의 품질과 가치 역시 중요하며, 단순노출 효과를 활용할 때도 이러한 측면을 고려해야 한다. 따라서 단순노출 효과를 효과적으로 활용하기 위해서는 꾸준한 노력과 양질의 제품 또는 서비스를 제공하는 것이 중요하다.

선거를 앞둔 당신에게는 많은 홍보활동을 통해 얼굴을 자주 보이는 것이, 제품 출시를 앞둔 당신에게는 소비자와 제품의 접근성을 높이는 것이, 누군가를 짝사랑하는 당신에게는 상대가 알게 모르게 눈에 자꾸 보여 호감도를 높이고 긍정적인 결과를 기대해 보는 것은 어떨까?

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출처:최여정/2013/공연장 네이밍라이츠 스폰서쉽에서 단수노출효과와  조화가설이 기업 브랜드 연상에 미치는 영향/경희대학교 경영대학원, 허소영/2004/PPL 광고 유형에 따른 단순노출에 관한 연구/ 한양대학교 디자인대학원